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Les sex-toys en Chine ne sont pas difficiles à trouver. Ils sont vendus dans des magasins dans tout le pays, disponibles dans les mini-bars des hôtels et même en vente à la caisse dans certaines supérettes, à côté des chewing-gums et des bonbons.
Photo: un homme arrange une poupée dans un sex-shop de Pékin (China Daily (中国日报)).
PEKIN 北京 – C’est particulièrement bizarre, surtout dans un pays, où il y a 30 ans, le public avait été choqué quand un magazine avait publié une photo d’un couple s’embrassant. La volte-face dans les attitudes envers le sexe en Chine a commencé lorsque le Parti Communiste chinois a lancé son programme d’ouverture et de réformes dans les années 1970, puis le sexe à été catalysé par Internet, et la création d’opportunités de business juteux dans le commerce du jouet sexuel depuis une dizaine d’années.
Le marché va croître d’environ 40 milliards de yuans (4,49 milliards d’Euros) d’ici à 2014 déclare Lin Degang, directeur général de oyeah.com.cn, un détaillant en ligne de jouets sexuels. « Dans les cinq ans, les jouets sexuels seront d’un usage quotidien», a t-il déclaré. « Les sex-toys seront un élément clé du mode de vie ».
Les sex-toys sont devenus si omniprésents que différents types de vibrateurs peut même être achetés chez FamilyMart (une marque de supérettes connue), à Shanghai, qui a été choisie comme ville test par l’entreprise d’origine japonaise. Avec des prix entre 11 et 14 Euros, ils sont vendus par le caissier avec des préservatifs. Soulignant les attentes d’un marché en forte hausse, deux sociétés d’investissement privés ont même récemment placé 300 millions de yuans (37 millions d’Euros) dans ‘Love, Health, Science & Technology Co Ltd’, le plus grand fabricant chinois de jouets sexuels. Cependant, la plupart des consommateurs semblent encore préférer l’achat en ligne. «Je me sens trop gênée d’acheter des jouets sexuels dans des magasins réels», déclare Candice Zheng, employée de bureau de 25 ans dans la province du Zhejiang, au sud de Shanghai. « Je préfère commander à partir des magasins en ligne. »
Les sex-toy existent en Chine depuis des siècles. Les concubines des empereurs chinois qui n’arrivaient pas à trouver la satisfaction sexuelle se tournaient souvent vers eux et il y avait aussi des jouets sexuels pour les hommes, indique Peng Xiaohui, professeur de sexologie à l’Université normale de Chine Centrale à Wuhan. Leur utilisation a été contrainte à la clandestinité après que le Parti Communiste chinois ait pris le pouvoir en 1949 et ait adopté des politiques visant à réprimer les désirs des gens, y compris la romance et le sexe, en faveur des idées révolutionnaires et le collectivisme.
« Nous pouvons dire qu’après 1949, la société chinoise a été plus prude que la Chine ancienne», indique M.Peng. Les choses ont changé à la suite des réformes économiques et sociales qui ont commencé dans les années 1970, mais de nombreux Chinois sont encore très conservateurs à l’égard de certaines choses ayant attrait au sexe, comme l’homosexualité et la pornographie. Les sites Web et les publications pornographiques sont interdits, tandis que les jeunes homosexuels se marient souvent de manière hétérosexuelles pour se conformer aux normes de la société.
Cependant, au cours de la dernière décennie, le sujet est devenu de plus en plus ouvert, principalement en raison de la prolifération d’Internet. Beaucoup de communautés en ligne, tels que certaines pour les gays et les lesbiennes et celles qui promeuvent des rencontres uniquement sexuelles, ont vu le jour ces dernières années, déclare Fang Gang, directeur de l’Institut du Sexe et des Genre à l’Université de Pékin. La chaîne très conservatrice, gérée par le gouvernement, Central China Television (CCTV 中国中央电视台) a récemment diffusé une émission mettant en vedette un sexologue controversé, qui durant l’émission a appelé à l’autorisation des mariages homosexuels, tandis que l’exposition annuelle des sex-toys à Canton, Chine du Sud, a attiré plus de 250 000 visiteurs le mois dernier.
Pour M.Fang le sexe est bien plus qu’un acte physique. « Il est un baromètre de la société tout entière. Avec une société plus libre, arrive une attitude plus libre envers le sexe et vice versa », a-t-il ajouté.
M.Lin déclare que près de 70% de ses clients, la plupart du temps âgés de 20 à 40 ans, étaient de sexe masculin. La plupart commandent des objets pour leurs petites amies, la meilleure vente étant un vibrateur double, permettant de stimuler clitoris et vagin en même temps. Chez ‘A Love Store Yamete’, magasin de sex-toys dans un quartier résidentiel du centre-ville de Shanghai, les clients peuvent consulter des articles allant des poupées gonflables aux costumes sexy dans un magasin à l’éclairage discret et à la musique douce. La plupart des articles sont importés du Japon et de Suède, et les prix sont compris entre 70 et 160 Euros •
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